La « slow fashion », c’est la volonté de véhiculer une autre image de la mode, littéralement opposée au «fast-fashion ». Ce mode de consommation subjacent fusionne la mode, la qualité, et la pérennité de conserver les pièces achetées car l’ambition est de créer des collections intemporelles.

La slow fashion désigne aussi la valorisation des matières premières (qu’elles soient recyclées (naturelles) ou totalement naturelles) et des techniques de production et d’approvisionnement respectueuses de l’environnement et de conditions de travail socialement responsables.

La slow fashion est une image activiste et décalée, dont le but est de favoriser une consommation plus réfléchie et plus responsable.